为孵化优质IP 阿里文学这“招”能赢吗?

阿里文学IP影视顾问团初始成员囊括了敦淇、李小婉、吴雪松、李波、刘文武、杨文军、白一骢、姚嘉、王平、马千策、袁玉梅等工作在影视行业一线的内容创作者,顾问团成员对影视作品的热点和发展脉络均有着独到见解。

无论是播放量过百亿的网文改编电视剧,还是开发中的大IP作品,以影视为代表的泛娱乐行业将经典IP瓜分殆尽后,如何创造更多优质IP成为困扰全行业的难题。日前,阿里文学对外宣布成立IP影视顾问团(以下简称“顾问团”),11位国内知名制片人、导演成为顾问团首批成员。未来,顾问团将围绕阿里文学产出作品,与作者直接沟通、交流,将影视开发环节前置于网文创作,尝试推出全新的IP创作和开发模式。

聚焦内容生态源头

挖掘IP潜力项目

顾问团推进的首个项目是网站签约作家骠骑的作品《零点》。顾问团成员、制片人马千策和作者从不同维度展开交流,尝试在创作初期将影视化需求植入作品,目前《零点》已进入剧本开发阶段。阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾介绍,除《零点》,当前阿里文学还有更多作品处于多方深入探讨阶段。

宇乾表示,顾问团成立前,阿里文学的作者在新书创作前都会与优酷影业的核心制片人沟通,了解最新创作趋势和影视开发需求。现在,新加入的行业优秀导演、制片人将给予作者更多指导。“顾问团是阿里大文娱生态体系的一部分,在作者与成员沟通过程中,公司就可以确定IP的未来发展方向,同时也可通过多方反馈,锁定最具潜力的IP项目。”宇乾说。

阿里文学IP影视顾问团初始成员囊括了敦淇、李小婉、吴雪松、李波、刘文武、杨文军、白一骢、姚嘉、王平、马千策、袁玉梅等工作在影视行业一线的内容创作者,顾问团成员对影视作品的热点和发展脉络均有着独到见解。

宇乾透露,11位成员只是顾问团首期导师,后续将会有更多专业制片人、导演加入,“顾问团未来的覆盖范围不只是影视圈,还有游戏圈、动漫圈等,我们会邀请各领域的专业人士为作者赋能。”

相较其他已有10年以上内容积累的老牌文学网站,经历3年发展的阿里文学起步较晚,但发展势头迅猛。宇乾表示,现阶段阿里文学以用户体验、产品体验为主,较少考虑盈利。随着顾问团的成立,阿里文学将在内容积累基础上,主动成为IP开发者和提供者,甚至成为阿里大文娱乃至整个阿里巴巴重要的内容源头。

衍生开发后端前置

多维赋能信息对称

目前,网络文学的创作已形成较为成熟的发展模式,具有创作自由度高、紧贴时事热点、互动性强等优势,正是在这种模式下,网络文学的商业发展和商业变现得以顺利推动。但随着行业发展,旧模式存在的弊端也逐渐显现。

宇乾举例道:“现有的网文稿费结算模式以千字为单位,作者凭借作品字数量化收入,这种形式在网络文学发展初期无疑能大幅提升作者的创作欲望,现阶段却容易产生网文越写越长,文中世界观和人设部分却未同步增加的情况。这对整个网文业的升级、发展是不利的。”

鉴于此,阿里文学在完善结算体系过程中,将一部作品、一个IP从单一维度提升为多维度考量,从单纯支付稿费转向整体评估网文开发过程中的各项收益,进一步激励作者在创作过程中多重思考。

目前,文学IP影视化开发的主要形式为影视公司直接购买完结的热门作品,继而自行改编制作。在改编文学作品过程中,影视公司需要承担由于内容修改带来的粉丝流失,社会热点转移引发的原作文字内容滞后等风险。为解决这些潜在问题,各大影视公司均会针对自身储备的IP项目投入大量人力、物力,进行多种改编尝试。

影视环节提前介入,由网文作者直接创作最贴近影视作品要求的IP内容,已经成为业内较为认可的新做法。宇乾表示,“顾问团是阿里文学为文学创作者和影视人搭建的一座桥梁,双向赋能参与者,提高优质IP衍生效率。”

顾问团一方面可以从源头上帮助作者,让作者更贴近影视人,了解如何创作出更适合改编及衍生开发的作品;另一方面也能让影视人深入了解创作者,帮助急需优质IP的影视人便捷获取精品文学内容。影视人在文学作品创作之初便可参与其中,为后期影视化、衍生化预留伏笔。作者也不再局限于文字创作,而是面对整个阿里大文娱生态体系,开发更加多样的作品形式。

网文进入精品化时代

传统估值标准亟待调整

2015年,国内影视剧行业IP改编热潮初现,多部经典文学作品及网文改编的影视剧立项、播出,其中不乏《琅琊榜》《欢乐颂》等口碑、收视率双丰收的佳作。有业内人士透露,2017年覆盖人数前十名的电视剧中,6部为文学作品改编,文学IP在影视作品中发挥着越来越重要的作用。

随着网络文学被社会各界所接受,多样化的衍生作品也不断涌现,形成了网络文学和影视、游戏等泛娱乐产业的联动格局,倒逼网络文学产业快速迈入内容精品化时代。

面对热度不断上涨的IP改编热潮,宇乾表示,“IP开发也是一次IP培育过程。”很多IP的成长并非一日之功,而是通过10年甚至更长时间的累积形成,过度强调IP现阶段的价值变现,必将影响其长期价值的预估和判断。

如何判断IP品质,如何发现及培育IP一直是困扰影视市场的两大难题。宇乾认为,优质IP具备正能量、积极的世界观和为群众喜闻乐见等特征。“正能量赋予IP传承价值,积极的世界观是IP多层次衍生的根本,喜闻乐见保障了良好的用户基础。”

但目前行业评价IP优劣的主要方式多集中在阅读量、粉丝数等较为表面的数据表现。宇乾建议,评价IP价值好坏需要引入更多维度及更多公司或兄弟部门的分析、点评。“以数据维度为例,除文学阅读数据外,是否需同时考量优酷的影视数据、游戏数据?这才是其中的难点。”

在发现、培育IP以及IP变现的操作上,宇乾认为操作者本身的素质、高度和格局决定了IP未来能够反哺行业的利润值。此外,行业从业人员的自身综合素质也是IP开发环节需要考量的重要指标。

阿里文学IP影视顾问团助力传统IP孵化

1.IP培育前置:立足IP开发及提供者定位,成为内容生态源头

2.拆掉信息不对称的“墙”:为文学创作者和影视人搭建桥梁,提高优质IP衍生效率

3.解决IP市场难题:多维度评估IP品质,提升从业者素质

来源:综艺报

原创文章,作者:网文在线,如若转载,请注明出处:https://www.doulook.com/923.html

用户评论(共有 0 条评论)
验证码: