2018年中国网络文学行业市场现状及发展趋势分析 拓展用户付费模式成为发展关键

网络文学行业基本概况分析:定义、发展历程

网络文学,指新近产生的,以互联网为展示平台和传播媒介的,借助超文本连接和多媒体演绎等手段来表现的文学作品、类文学文本及含有一部分文学成分的网络艺术品。其中,以网络原创作品为主.网络文学是随着互联网的普及而产生的。互联网络为上亿网民提供了多如恒沙的各类文学资料信息,与此同时,一种以这种新兴媒体为载体、依托、手段,以网民为接受对象,具有不同于传统文学特点的网络文学。

网络文学的发展历程,可以划分为三阶段:

第一阶段是1995-2002年,在PC互联网早期,网络文学的连载模式依托BBS兴起,榕树下、龙的天空等第一批专业文学网站诞生。

第二阶段是2003-2012年,起点中文网横空出世并发扬了付费阅读模式,盛大收购起点标志着资本大规模入局,掌阅、17K等巨头诞生,移动阅读成为兵家必争之地。

第三阶段是2013年至今,经历复杂整合,盛大文学和腾讯文学合并,成就了今天的阅文集团。移动流量红利耗尽后,竞争进入了“IP全产业链对决”的时代。

随着移动流量红利耗尽,2018年手机网民规模比重已达98.6%,网络文学行业比拼在于存量市场的博弈。流量红利耗尽已成事实,不论从手机出货量还是手机网民规模比重角度来看,中国大陆的移动互联网用户基础在短期内不会再有爆发式增长。网络文学市场的发展重点,从争夺“流量红利”变成了存量用户博弈,以及提高付费用户渗透率及ARPU。

2018年全年中国手机网民规模突破8亿人

2018年全年新增手机网民6433万,截至2018年12月,我国手机网民规模达8.17亿人。移动端网民规模的比例达到98.6%。

2008-2018年中国手机网民规模及占整体网民比例统计情况

2018年中国网络文学行业市场现状及发展趋势分析 拓展用户付费模式成为发展关键

数据来源:前瞻产业研究院整理

2018年中国网络文学行业市场规模将超80亿

目前,网络文学IP市场已经吸引了国内巨量资本竞相逐追,腾讯、百度、阿里巴巴等互联网巨头也相继加入该战场搏杀。据前瞻产业研究院发布的《中国文化娱乐产业投资前景与发展趋势分析报告》统计数据显示,2014年中国网络文学行业市场规模已达32亿元,并呈现逐年增长趋势。到了2016年中国网络文学行业市场规模达到46.5亿元。截止至2017年中国网络文学行业市场规模增长至60.6亿元,市场规模快速增长。初步测算2018年中国网络文学行业市场规模将超80亿元,达到80.8亿元左右。

2014-2018年中国网络文学行业市场规模统计情况及预测

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数据来源:前瞻产业研究院整理

2018年全年中国网络文学行业用户规模统计分析

网络文学行业在2018年持续健康发展,用户规模和上市企业营收均实现进一步增长。截至2018年12月,中国网络文学用户规模达到43201万人,同比增长14.37%,较2017年增加5427万人,占网民总体的52.1%。手机网络文学用户规模达4.10亿,较2017年底增加6666万,占手机网民的50.2%。

2008-2018年中国网络文学行业用户规模占整体网民比例统计情况

2018年中国网络文学行业市场现状及发展趋势分析 拓展用户付费模式成为发展关键

数据来源:前瞻产业研究院整理

2008-2018年中国手机网络文学行业用户规模占整体网民比例统计情况

2018年中国网络文学行业市场现状及发展趋势分析 拓展用户付费模式成为发展关键

数据来源:前瞻产业研究院整理

掌阅和QQ阅读的MAU处于领先地位

在移动阅读市场,掌阅和QQ阅读的MAU处于领先地位,单纯依靠免费内容吸引流量的APP竞争更为激烈,增量优势不容易保持。主打付费内容的App,以用户付费订阅为主要收入来源;主打免费内容的App,以广告为主要收入来源。前者的重心在作者资源以及内容创作的持续性,后者的重心在渠道下沉和延展。事实上,主打免费内容的APP门槛较低,很容易受到新进入者的冲击影响,而且如果渠道优势不能保持,流量优势终将变成昙花一现。

2018年12月中国移动阅读APP月活跃用户规模TOP15统计情况

2018年中国网络文学行业市场现状及发展趋势分析 拓展用户付费模式成为发展关键

数据来源:前瞻产业研究院整理

网络文学行业发展趋势分析

网络文学行业在移动流量红利消散背景下,倚重内容资源优势的付费用户拓展是发展关键。2018年手机网民规模比重已达98.6%,流量红利消散已成事实,诸家比拼在于存量市场的博弈,已有的移动互联网用户基础在短期内预计不会爆发式增长。

网络文学行业付费逻辑倚重内容供给的持续性,腰部作者扮演关键角色。虽然近年网络文学作者的收入和保障体系日趋完善,但是任重而道远。网络文学作者的职业化和专业化程度仍处于较低水平,大多数作者是兼职从事网络文学创作,平台吸引新生作者的能力对于平台持续供应付费内容的重要性就不言而喻了。并且,作者资源的占据也是网络文学行业的进入壁垒之一。其中,平台脱颖而出在于腰部作者的培养留存,因头部作者资源缺乏持续性和经济性,平台长期发展非仅仅依靠头部作者的抢夺。

阅文集团,从内容资源体量、作者培养机制完善性、内容分发渠道以及管理层经验能力上皆具优势。从2003年起点中文网VIP收费模式的成功落地,竞争者竞相模仿,到伴随行业发展的用户基数累积和作者圈知名度,阅文集团旗下垂直网站在新生用户和新生作者吸引层面优势不言而喻。预计,阅文集团凭借较强的运营能力和中腰部作者资源的壁垒优势,在网络文学行业中龙头位置较为稳固。

来源:前瞻产业研究院

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