有声小说迎来发展红利,网文业布局“耳朵经济”

曾几何时,多少人全家守在收音机旁收听《刑警803》,在当时,热门广播小说成了广大民众休闲娱乐的重要方式。随着视频的普及,听书这一形式逐渐降温,然而,随着互联网音频、网络小说、甚至智能音箱的出现,都在推动着有声小说迎接“第二春”。

《斗破苍穹》全网收听率破20亿、《超品相师》单平台播放量超23亿……一部部有声小说的火爆不仅吸引了一批音频平台、网文企业杀入,甚至一些专业配音团队也闻风而来。近日,阅文集团正式发布“阅文听书”品牌,布局有声阅读市场,希望依托阅文集团旗下海量作品储备,通过与更多作者、配音团队、有声书制作团队、音频平台合作,打造IP改编音频开发与分发合作矩阵。

“音频凭借独特的伴随性,深入探索用户的碎片化场景,让‘听’的场景扩展到生活的各个时段”,对于有声内容的快崛起、大需求,阅文集团副总裁朱靖表示了肯定,“有声阅读更是凭借‘讲故事’属性强、粘性高等诸多特点,斩获了高流量,还培养了用户的连续收听习惯,成为了音频平台的内容标配。”中文在线方面也向记者表示:“由于注意带听书市场的潜力,中文在线联合相关单位,依托中文在线在音频内容方面的积累推出了‘耳畔中国’业务,目的就是要汇集各类内容资源,掘金耳朵经济。”

据CNNIC《第42次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2018年6月,国内有声阅读用户已达2.32亿,占网民总数的28.9%。值得注意的是,有声阅读听众与网文用户构成主体结构相似,对年轻受众而言是最为便捷高效的新型阅读形式之一,吸引力正持续放大。

据悉,目前,阅文旗下《斗破苍穹》、《武动乾坤》、《鬼吹灯Ⅱ》、《全职高手》、《凰权》、《超品相师》等作品均被改编为高人气有声书,截至今年上半年,阅文累计对外授权有声书近五千部,自有小说改编音频作品的新增音频时长约25万小时。中文在线旗下《官途》《橙红年代》等也被改编成有声小说,并已经累计拥有了28万集/部、8万小时的有声书资源。

有声小说迎来发展红利,网文业布局“耳朵经济”

为何网文行业对网文有声化表现出了如此巨大的积极性?朱靖表示:“通过网文有声化,一方面可以扩大网文IP的影响力,为网文IP影视化等多元变现打下基础,另一方面还可以拓展营收,随着内容付费逐渐被认可,音频付费也正在崛起,可以给网文公司拓展更多营收。”

网文小说在音频行业的商业价值也吸引了一批诸如喜马拉雅、懒人听书、企鹅FM等头部音频内容分发平台争抢优质网文IP,虽然目前一些热门大咖在网络音频的开讲会带来巨大流量,但在朱靖看来,小说内容带来的是中长尾流量,整体来看,预计可以占到网络音频平台超过六成的流量;而依托于原著小说积累的大量粉丝,使得改编后的音频内容更容易进行付费转化,成为音频平台收入的主要来源之一。

有声网络小说的火爆也吸引了一批专业音频制作机构的介入。此前很多音频都是非专业个人出于兴趣爱好,甚至是电脑软件的自动转制而来,随着电视媒体兴起后,大量音频制作人才等流向了电视配音等制作机构,如今却又反流向有声小说行业,其中不乏季冠霖、周建龙、孙悦斌等著名配音演员以及一批专业音频制作机构。

有声小说迎来发展红利,网文业布局“耳朵经济”

随着专业团队的加入,小说音频的制作成本也开始水涨船高。朱靖表示,以前小说录制成音频的价格约几十元一小时,现在这样的价格已经不大好找了,甚至出现几百元一分钟的价格。

小说音频制作成本的提高在朱靖看来并非坏事,这有利于推动有声小说质量的提升,推动更多人去听音频。在朱靖看来,有声小说正在掀起新一轮发展红利,这不仅是大量专业机构的加入带来的,更与智能音箱的逐渐普及、车载智能设备的增加有关。他表示:“目前,腾讯、猎豹、喜马拉雅等都发布了自己的智能音箱,在最近一次世界互联网大会上,小米创始人雷军也在推广自家的小米音箱。智能音箱目前被认为是与智能手机并列的新的流量入口,而且是以听为主要信息传播方式,这也必将给有声小说带来新一轮发展红利,而目前,阅文听书也正在与智能音箱、智能家居企业开展合作,预计未来两三年内,有声小说市场至少是数十亿的市场规模。”

当然,跟很多文化产业一样,有声小说产业的发展还需要有良好的版权环境,目前这方面已经引起政府部门重视。由国家版权局等多部门开展的“剑网2018”专项行动于近日启动,该行动将针对网络转载、短视频、动漫等重点领域开展版权专项整治,同时着重规范网络直播、知识分享、有声读物等平台的版权传播秩序。国家版权局版权管理司司长于慈珂介绍,对社会危害大的侵权盗版网站,将从严查处,涉嫌构成犯罪的,将及时移交公安机关立案查处。

朱靖表示:“今年的‘剑网’行动已经将有声读物作为着重规范的领域。对于行业来讲,我们希望大家还是能重视版权。因为我们注意到一些平台的主播在演播阅文IP,但是他并没有取得我们的授权,这方面我们法务会加强管控,所以还是希望行业能尊重和维护版权。”此外,朱靖也期待行业出现能够引发全民关注的现象级爆款,正如影视剧的一些现象级爆款。

来源:第一财经

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