知识付费红利已过、IP巨头阅文又跻身抢饭碗……音频们怎么办?

知识付费,曾让大家将目光聚焦到音频行业,然而知识的外延很窄,如今,它已从爆发期进入平缓期,不再是音频巨头们争夺的高地。

“知识付费作为排头兵,历史使命完成了。如果我们还在纠结知识付费,有点太局限了。”11月5日,在蜻蜓FM“声机·2018秋季内容生态发布会”结束后,蜻蜓FM COO肖轶在接受每日经济新闻在内的媒体采访时表示。

对于音频市场,蜻蜓FM曾预测,到2026年其规模将达到1000亿元。会上,蜻蜓FM创始人兼董事长张强认为,目前音频市场的覆盖率还不到20%,而视频和文字几乎是100%。

巨大的市场前景和不饱和的空间,也吸引到中国最大IP版权库“阅文集团”的关注,一周前,阅文集团宣布正式进军音频行业。众所周知,IP资源十分宝贵,尤其是头部IP,阅文集团的入局是否会对包括音频“老兵”蜻蜓FM在内的音频平台产生强烈冲击?随着消费者趋向冷静,知识付费告一段落,接下来,音频巨头们的新战事又将围绕什么开启?

市场渗透率不足20% 阅文入局将助音频行业成长

相对视频和文字平台,音频平台的发展时间较短,“整体市场渗透率较低,大概只有20%。”发布会上,蜻蜓FM创始人兼董事长张强表示,借着互联网东风,音频行业的拐点即将来临。

随着5G时代的开启,互联网正在迎来第三个风口期,继万物互联时代,语音会成为最重要的交互方式,音频内容的渗透率有希望比肩视频和文字平台。“过去,音频可能就是一个配角,但它即将站上舞台中央。”张强说。

张强的话并非一己之见,据艾媒咨询数据显示,2018年在线音频用户规模增速预计达19.5%,相较于移动视频及移动阅读行业,呈现较快增长。2019年在线音频用户有望增至4.86亿人,年均复合增长率达25.6%。

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▲图片来源:《2018上半年中国在线音频行业动态监测报告》

音频行业蕴含的巨大潜力也引起了阅文集团的关注。11月1日在腾讯全球合作伙伴大会上,阅文集团宣布用“阅文听书”正式进军音频。而在此之前,阅文已在音频行业进行过多番探索:对外,收购“天方听书网”,战略投资喜马拉雅FM和懒人听书;对内,旗下的APP“QQ阅读”与“起点读书”均上线了听书专区。

作为中国最大的IP版权库,阅文拥有其他音频平台无可比拟的内容储备。目前,来自阅文的内容已经占到了主流听书平台原创类作品的70%以上。强势对手的加入,会对音频行业带来哪些影响?作为音频界的老大哥,蜻蜓FM是否倍感压力?

对此,肖轶向每经记者笑言道,非常欢迎阅文集团的加入,这对现阶段的音频行业会产生助力。“音频行业还处于早期,行业渗透率很低,需要大家来开垦。阅文的IP有很多粉丝,进入后会带来更多用户。”

拥有强IP的阅文集团加入音频大家庭,并不像外界猜测的那样会对各大音频平台造成强烈冲击。“阅文的IP以网文为主,而蜻蜓FM这样的音频平台,网文仅占有声书的一半,有声书占音频内容的一半,我们平台内容网文仅占四分之一,因此还不存在压力的问题。”肖轶表示。

知识付费使命完成 拓宽内容边界或成核心竞争力

小众音频的“声音经济”,走进大众视野,得益于知识付费的浪潮。

知识付费在2016开启元年后,又在2017年迎来了井喷,短短两年时间,便成为了各大平台争相追逐、炙手可热的对象。知识付费的浪潮也为音频行业注入新的活力,去年底,喜马拉雅FM在为期三天的知识狂欢节上卖出的“知识”达到1.96亿元,是2016年同期活动消费总额的近4倍。

然而进入2018年,知识付费开始快速洗牌,消费者趋向冷静,曾经充斥在朋友圈里的各类付费打卡学习的信息在逐渐减少。“这就跟我们去打一场战争之前,首先会抢滩一样,一般会用机动性比较强的,而知识付费在音频内容付费里面就扮演了这样的角色。”肖轶认为,内容电商才是真正意义上的大内容付费,“知识付费作为排头兵,历史使命完成了。如果我们还在纠结知识付费,有点太局限了。”

随着知识付费告一段落,接下来,音频巨头们的重点会围绕什么展开?每日经济新闻记者主要到,对内容“造血能力”的重视,是头部音频平台“砸重金”的首选。今年年初,喜马拉雅FM公布“万人十亿新声计划”,即预计在未来一年内,投入十亿基金全面扶植音频内容创业者;本次蜻蜓FM“声机”大会则提出三年十亿现金扶持的主播生态战略。

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▲在蜻蜓FM“声机·2018秋季内容生态发布会”上,肖轶发布了主播生态战略(图片来源:主办方供图)

对人才的大投入,表明了音频巨头们继知识付费后,对内容生态的回归,与此同时,不断拓宽内容的边界将成为音频的核心竞争力。值得一提的是,2019年,除了深耕头部内容外,蜻蜓FM还对超级广播剧和影视IP进行了外延。

两年前,邀请著名演员张译和王学兵来扮演船老大和逃杀亲历者,上线的广播剧成为现象级作品后,让蜻蜓FM发现了新的掘金地。“影视的能力有限,广播剧可以成为影视剧必要的世界观补充,甚至(补充)有一些根本不拍的剧情。”肖轶看好广播剧的发展潜力,他认为这能掀起全民收听热潮,“我希望通过现象级的超级广播剧,让更多人了解到音频,把整个行业的渗透率做大,把蛋糕做大。”

此外,蜻蜓FM和影视IP也展开了全面合作。不仅与出品了《一本好书》《见字如面3》等高口碑综艺的实力文化达成合作,而且还将和华策影视联手出品一档专业声优选拔的节目,进行多元化的“音视”联动。同时,引进海外优秀IP《饥饿游戏》将其中文有声化,也是丰富内容的一大举措,这些都将帮助蜻蜓FM在内容方面进行更好地延伸。

来源:每日经济新闻

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