日本调查:网络与实体购书行为大不同

日本通信贩售协会(JADMA)在1月26日发表了「实体书店」与「网路书店」实际利用情形的调查结果报告。报告发现,其实读者在实体与网路书店的购买行为,略有不同,在实体店面购书时,读者会受广告影响购书决策,而在网路书店购书的读者,通常购书的目标明确类型也较多元。

实体书店仍是重要购书来源网路书店亦逐渐崛起

日本调查:网络与实体购书行为大不同

就数字来看,有73.7%的受测者表示,自己在过去一年当中曾在实体书店购买过书籍,透过网络购买非电子书的比例则为44.8%。虽然实体书店仍是最主要的购买书籍来源,但调查也显示已有接近半数的人也会选择网路书店,这不仅代表了网路书店日渐兴盛,对实体书店的冲击也是不言而喻。

至于电子书方面,调查结果为11.5%的人曾购买过电子书,与去年Impress综合研究所(インプレス総合研究所)公布的10.4%差异不大,显示日本付费电子书的市场,尚未进入飞跃性成长阶段。

实体书店中广告与试读功能是重要购书决策依据

另外,调查也指出,在实体书店购书的读者最常选购的书籍类型,依序为「轻小说」、「小说╱非小说」、「杂志」,读者的前三大购书倾向是「畅销书籍」、「首次选购该作家的书籍」和「喜爱作家的新书」。显示人们前在实体书店购书时,除了容易受到各种广告的影响外,也喜欢透过试读遇见新的作品。而当自己喜爱的作者推出新作品时,也会藉由书店第一时间取得。

日本调查:网络与实体购书行为大不同

而在网路书店购书的读者,最常选购的书籍类型则是「漫画」、「特定题材的书籍」、「小说╱非小说」,也前三大购买倾向则是「一次大量购买」、「中古书」和「自己正在看的书」。这也代表人们透过网路书店时,不仅选购的目的比较明确,当希望找寻特定题材的书籍时,靠着网络的便利性较能掌握更详尽的信息,因此购买的书籍类型也很多元。

此份报告调查时间为2014年9月19日~9月22日,对象为日本全国10~60岁的男女1000人。

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