影视投资市场的崛起!资本跑步进场

中国电影自2010年首次突破百亿大关后,实现了连续7年的进阶增长,到2017年票房总数达到了559亿元,已然翻了5倍。许多投资人不禁要问,接下来中国电影市场的风口还在吗?近期出炉的相关数据给出了答案——电影业的繁荣趋势还将持续发展。

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2018年开年,《前任3》票房突破19亿元、《捉妖记2》突破20亿、《唐人街探案2》突破30亿、《红海行动》更是狂揽35亿,电影市场一片井喷之势,一季度国产影片票房同比增长达93.17%。

中国影视市场已成为仅次于美国市场的全球第二大电影市场,影视项目具有退出期短,收益性高等特点,因此成为投资市场眼中的优势性投资项目。作为一个商业项目,即存在可以考量量化的东西。

并且影视市场搭载上了互联网的顺风车,伴随着移动客户端的普及,以及国家政策的支持,愈呈现出平稳,结构优化,质量提升,产业升级的良好态势。

根据国家电影局提供的数据,刚刚过去3月以51.1亿票房收官,超越2016年3月创造的37.2亿的票房纪录,成为内地影史最卖座的3月,同时这也是3月票房首次迈过50亿大关。至此2018第一季度全国电影市场共产出票房202.17亿元,较去年的144.6亿上涨39.82%,折合美元约32.2亿,超过了北美市场2015年第二季度30.85亿美元的成绩,刷新了电影史上单季度国家电影市场的最新纪录,这绝对是史无前例的好成绩。

亮眼数据不仅彰显了中国电影业的掘金潜力,也进一步表明了这一产业不断向好的发展趋势。自2017年3月正式实施《中华人民共和国电影产业促进法》以来,各级政府开始将电影产业发展纳入本级国民经济和社会发展规划,这对中国电影产业的发展起到了争相强力推化的作用。

中国电影整体票房预计未来3年复合增速15%以上,院线集中度仍有较大提升空间,三四五线城市的院线不断下沉以及国产片工业化进程仍在持续推进,考虑到中国人均观影人次及平均票价相对于美国仍有较大空间,中国电影市场未来的增长空间仍旧十分可观。预计二季度的票房数据依然会保持高于30%的增长。

近年来影视剧投资兴起的火热,吸引了大量资本的涌入。

影视剧市场主要分为电视剧和网络剧市场,目前均以版权收入为主,但是包括广告分成、付费分成等各类其他的制作方分成收入也逐步增加。

电视剧市场方面,目前主要的收入来自于电视剧的网络版权收入,同时在网络端的广告分成也逐步打开,包括贴片、电商导流等各类收入。

网络剧方面,目前模式更为复杂,主要包括自制剧、定制剧和外购剧,其中定制剧和外购剧均有外部制作方参与,主要的盈利模式是购买版权或者定制费用支付,还包括正在逐步探索的付费分成、广告分成以及其他渠道的发行收入。

网民规模大,影视行业受益

我国是目前网民数量规模最大的国家,得益于网络渗透率的快速提高,我国网络视频用户规模也居世界首位。

相关报告显示,截至2017年6月,我国网络视频用户规模达5.65亿,占网民总数的75.2%,保持网络娱乐类应用首位。同时,我国视频网站付费会员总数已超过1.7亿人,2017年网络视频用户的付费比例继续增长,有超过四成的用户曾为视频付费,付费意识已经养成。

网络播放量爆发增长

从排行榜上看,以年轻人为目标受众的游戏改编、网络文学、历史经典小说等影视作品的表现相对出众,彰显了这类IP对于年轻受众的吸引力。

未来,全网剧在网络端播放量仍有较大增长空间。在2017年1月30日开播的《三生三世十里桃花》,仅播出不到三个月,网络播放量就突破了380亿次。

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截止2017年5月15日,《人民的名义》播放量达到213.6亿次,也凸显了网络渠道惊人的爆发能力。由于电视剧网络播放具有及时性、移动性等特征,而且其主要受众年轻人时间碎片化、上网时间长,以及网络剧对电视极强的可替代性,使得电视剧网络播放会在未来持续走高。

台网联动大势所趋,随着多屏时代的到来,台网联合的热潮正不断驱策着视频网站与电视台在内容资源上的融合与互动。优酷、爱奇艺、搜狐视频等主流视频网站也都与各大电视台展开了合作,“台网联动”的进程也正在由内容播出,深入到共同制作、推广等多个环节。

“台网联动”是视频网站与电视台进行优势互补、品牌价值提升的最佳途径,现在台网联动的外延已从双平台共推电视剧,发展至联手制作、播出综艺节目,而二者的合作深度也正从节目的联合推广,逐渐向策划、营销、招商等纵深环节迈进。

来源:猫扑

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