理解腾讯影业新布局:更大胆、更开放

从成立之初,就确定“不孤立做影视”的腾讯影业,贯穿其作品始终的逻辑是以IP为核心,进行多文本联动开发,不断二次创作和成长,以及以更为开放的态度、专业的能力携手优质内容创作者开拓影视行业,真正实现“互联网+影视”的跨越。

作者 | 范琳琳

当大幕的光从暗转亮,蓝色光芒下,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在腾讯影业三周年发布会上表示,“腾讯影业一直在讲,不追求短期的票房和回报,最大的投资是耐心,这并不是说说而已,而是要真正顶着很多迫切的压力,老老实实去扎马步。”

三年前,腾讯宣布成立全资子公司腾讯影业,与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团共同构成腾讯互娱业务矩阵。这之后,每年9月17日,腾讯影业都会举办周年发布会,公布腾讯影业未来的内容计划。

腾讯影业在今年一口气公布了东方故事、次元破壁、青春能量、国际探索、时代旋律、古龙武侠六大文化产品系列,40余个影视项目。其中,《面向大海》《八佰》《毒液》《一人之下》《欢乐英雄》等17部影视作品主创代表都来到活动现场,公布作品的最新进展。

今年腾讯影业发布会的特殊之处还在于,影视行业寒冬时节,腾讯影业在内容上面的布局具有风向标的作用。另一方面,这也是今年4月,腾讯互娱的战略由“泛娱乐”转向“新文创”后,腾讯影业最为深度的公开发声。

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从成立之初,就确定“不孤立做影视”的腾讯影业,贯穿其作品始终的逻辑是以IP为核心,进行多文本联动开发,不断二次创作和成长,以及以更为开放的态度、专业的能力携手优质内容创作者开拓影视行业,真正实现“互联网+影视”的跨越。

新内容尝试

今年推出的影视项目,不仅可以从中看到新丽传媒、欢娱影视等名声在外的影视公司,还邀请到徐静蕾、 黄建新等著名导演在背后操盘,更重要的是,这些项目代表了腾讯影业对影视环境的思考以及在下一个阶段的发展路径。其中,《庆余年》是腾讯影业多文本试验的绝佳范本,《藏地密码》是新的制作标准的尝试。

具体来讲,腾讯影业在《庆余年》这一IP的开发设想是,先把小说进行剧集转换,在第二季的电视剧结束后推出一部大电影,保留大部分的主创班底,同时再辅以动漫、游戏,发挥出这一IP的最大价值。将这一案例抽象化,《庆余年》代表的是腾讯互娱一直坚持的IP“泛娱乐共生”逻辑。因而,其本身有更多打样的价值在。

腾讯影业副总裁、黑体工作室总经理陈英杰表示,今年的内容规划增加了探索“剧影联动”的尝试,即基于同一个IP,在不同内容形式端打造影视内容。比如,《网球少年》未来还会有《网球少年》电影,现在已经在做剧本孵化的《冲上云霄2020》也有电影规划。“剧影联动中,必须先有剧,才有影。不管是原创还是IP改编,剧本孵化本身的时间较长,这就意味着剧集和电影的剧本要联动创作”,他说。

至于《藏地密码》,经过两年的筹备,今年,腾讯影业将开启《藏地密码》第一季试播集的拍摄。陈英杰对三声表示,“《藏地密码》想要试图讲述一个中外都能接受的商业化故事。”

为了让其更适应中外两个市场,《藏地密码》采取中美编剧联合创作,在花费一年半时间后完成了两季剧本。又因为《藏地密码》有10本书,体量过大,如果拍摄的话,可能要达到60-70集,考虑到全球剧集标准基本在15-20集范围内,《藏地密码》被设定成短剧集,一季13集,将拍摄五季,并将于下个月开始拍摄第一季的试播集。

陈英杰解释道,试播集不会在电视台播放,只会给播出平台看,中国目前还没有这种模式。“《藏地密码》采取这样的方式一方面是因为希望把优秀的中国文化进行海外输出,另一方面,则在于希望能够引领行业的剧集制作标准。”而电影,则邀请到黄建新担任监制。

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一直以摸索具有广泛影响力的中国文化符号作为重点的腾讯影业,这一次海外内容布局上显露出了更多野心。

程武表示,腾讯影业将从三个方向保持自己特色,同时走向国际。第一,投资,“投资不是为了简单的投片子挣钱,而是让我们的团队参与到这些优秀团队和优秀作品打磨中去,去学习,去浸染,最终学到东西为我们所用。”

第二,联合开发。“让我们的团队跟海外团队直接碰撞,去共建一些想法,模式,这样可以把更多有中国特色的创意元素带到全球。”

目前,腾讯影业并不缺乏前两种模式的尝试,其早期参与的《魔兽》、《金刚》以及刚刚宣布的新《终结者》属于上述两种模式,但腾讯影业已经不满足于此,在布局上,其将更多在国际合作的项目中担任主导、牵头角色。结合项目需求,邀请国际团队加入到腾讯影业主导项目中,比如好莱坞的编剧、摄影、特效团队,让不同的创作元素在以腾讯影业为轴心的流程中碰撞出不同的化学反应。

实际上,除了加大对海外内容的布局,依托于大梦、黑体、进化娱乐和漫宇四大工作室,腾讯影业每年都会加入新的内容以适应观众审美的变化。以黑体工作室为代表,陈英杰表示,和以往的内容相比,在今年的内容中,原创剧本增加、现实主义题材增多、与年轻演员和导演的合作增多。

值得注意的是,发布会上腾讯影业宣布将与陈思诚团队开启《现代爱情故事》与《怪奇笔记》两部漫改影视作品的开发合作。其中,《现代爱情故事》改编自现象级漫画作品《蝉女》,《怪奇笔记》则改编自腾讯动漫现象级头部IP。另外,腾讯影业还宣布将基于琼瑶女士经典作品《还珠格格》,开启包括影视、动漫和游戏等形态的全新系列合作。

三年前,无论是人才体系还是发展方法论上还一切为零的腾讯影业,正在集腾讯整个体系的势能,实现影视行业的弯道超车。程武从5个维度揭示腾讯影业的成长逻辑:一是系统、长线的内容布局能力;二是积极参与优秀作品,大力孵化年轻人才;三是完善能力和连接优秀合作伙伴;四是构建创新探索的机制和氛围;五是打通不同业务的新文创探索。

尽管目前来看,通过参投和联合开发以及小体量的尝试,腾讯影业参与以及上线的作品并不多。但可以看到,在未来一年,腾讯影业以更加主动和积极的姿态布局影视内容。程武表示,“2019年下半年开始,腾讯影业会初步交给市场答卷,2020年和2021年我们会有更多、更大量的作品出现。”

多平台合作

腾讯影业的成长史是一个“互联网+影视”的升级故事。

从2012年腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武提出“泛娱乐战略”开始,以一个IP为核心、多文本协同开发的打法极大地改变了行业协作、产业逻辑和商业生态。

2018年4月22日,在UP2018腾讯新文创生态大会上,程武首次提出了腾讯互娱将从“泛娱乐”升级为“新文创”。基于“科技+文化”的基础战略,“新文创”被从两个维度剖析:更系统地关注IP 的文化价值构建与升级塑造IP的方式;与更多主体相衔接的升级塑造IP的方式、方法。

在更加具有系统性、生态性、文化性逻辑的腾讯互娱体系中,腾讯影业被定位为做内容平台的影业公司,基于新文创生态,构建一个专注于影视作品打造的、开放的内容平台,依托于从游戏到文学、动漫、电影、电竞五大泛娱乐生态板块,连接全球专业伙伴、优秀人才和新颖创意,构建一个共赢的内容生产平台。

实际上,腾讯影业在过去三年中已经成为赋予腾讯文娱体系中IP生命力和创新力的关键环节之一。

这一方面是因为影视内容本身在人群中的传播力更加广泛,能够跨越阶层、地域、时间的限制,形成大众意义上的关注度,突破IP本身的细分市场壁垒,打造真正的大众IP;另一方面,则在于腾讯影业在影视产业链的各个环节上都已经做出了自己的布局,在有条不紊地推进创制、宣发、IP版权打造、IP授权衍生四大业务板块。

在宣发环节上,除了背靠腾讯大数据及社交平台优势,腾讯影业也在探索更专业化、直接的用户触达模式。自2016年与传奇战略合作,参与《魔兽》的投资及宣传起,腾讯就已经开始探讨互联网宣发模式,今年开始,正式形成自己的全资子公司腾影发行。腾影发行在全国性的发行地面网络矩阵,覆盖中国内地85%票房份额的地区,同时服务于腾讯影业自身影片和战略合作伙伴的项目。

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过去三年,腾讯影业一直在践行“不孤立做影视”的思路,外部合作力量成为腾讯影业发展的强大外援。继过去先后与工夫影业、新丽传媒、海纳影业、阅文集团、腾讯动漫、萌样影视、Skydance Media等伙伴达成合作后,腾讯影业发布会上宣布新增13位战略合作伙伴,包括腾讯视频、爱奇艺、横店集团三家平台类伙伴,以及北京文化、英皇电影、春秋时代、和力辰光等10位创制类伙伴。

至此,腾讯影业的战略合作伙伴已经超过了30个。尤其是腾讯影业和爱奇艺牵手合作《烈火军校》《黄金瞳》等项目,更代表了腾讯影业开放的合作态度。“过去三年,第一年,合作伙伴可能还不太了解我们是谁,我们的创作理念和专业能力,在过去一年,我想国内外的合作伙伴已经越来越认可我们的理念、方式方法,腾讯影业希望以最真诚、最开放的态度跟大家共享、共创和共赢。”程武表示。

如果说数年前还有“影视行业要给BAT打工”的恐慌,那么现在腾讯影业正在以其对内容的布局、创新探索机制连接起各类资源为影视行业带来更多可能。

程武表示,“互联网正在变成工业制作、服务业以及内容领域的’水和电’,给影视内容参与者提供数据以及用户触达的帮助、平台的帮助。未来,可能通过互联网的变化给影视的创作带来天马行空的变化。”

来源:凤凰娱乐

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