中文在线童之磊:“双轮”驱动文化出海

中文在线童之磊:“双轮”驱动文化出海

2017年秋,中文在线(300364,股吧)集团董事长兼总裁童之磊,作为哈佛大学的访问学者,偶遇了该校费正清中国研究中心的包弼德教授,两人的此次相识,成为后来CBDB(中国历代人物传记资料库)引入中国的伏笔。

相遇半年后,在两人推动下,中文在线与哈佛大学费正清中国研究中心、北京大学中国古代史研究中心等共同签署了CBDB项目合作协议,推出产品“引得”。“引得”作为数字人文资源平台,共收录从先秦到晚清约41万人的传记、著作资料(约4亿字)。

已经结束访学回国的童之磊在接受《21CBR》记者采访时表示,“不仅人文研究的学者会使用”引得”,很多人都对此感兴趣,你可以用来查查家族历代任职过官员的有哪些人。”

作为国内最大的正版数字内容提供商之一,中文在线既要促成“引得”这样优秀的人文项目落地中国,也要把中国文化推向世界,童之磊认为,数字出版是中国文化“走出去”最有效的方式之一。

目前,中文在线在美推出了视觉小说平台Chapters,同时,战略投资英文世界最大的中国网络文学平台武侠世界(Wuxia World),以及美股教育上市公司ATA。童之磊将中文在线的文化出海战略总结为“双轮驱动”——业务内生与投资外延。

21CBR:中文在线提出了“出海新战略”,基于哪些方面的考虑?海外市场规模估计能有多大?

童之磊:随着中国经济实力的加强,全世界范围内出现了“中国文化热”。另外,从文化市场角度来讲,国内市场竞争已经很激烈,海外市场竞争少,是真正的蓝海,中国文化企业走出去的屈指可数。

以美国市场为例,文化产业的贡献占到整个GDP的20%到25%。如果我们在这个市场上分一杯羹,“羹”可能很小,比如GDP的5%左右,已经相当可观。

还有一种反向对比,看海外文化向中国输入。以电影市场为例,海外电影在中国电影市场上,接近半壁江山。如果能做到这个规模,海外的中国文化市场不容小觑。这是长期的事,我们看的是市场潜力,如果说中国文化未来的影响力,与英文文化同等,这样的市场让人期待。

21CBR:文化出海战略是什么?

童之磊:文化出海战略,叫“双轮驱动”,一个是内生型的业务发展驱动,另一个是外延,投资并购驱动。

我接受哈佛大学的邀请做访问学者,就是为了解海外市场,跟合作伙伴交流,发现市场机会。实际上,中文在线在去年下半年,才开始推出海外产品,视觉小说平台Chapters是我们推出的第一个面向海外的产品,今天,包括游戏在内有多款产品已推向海外市场。

21CBR:Chapters目前发展如何?

童之磊:Chapters是以视觉化的方式把小说呈现出来,过去小说是单向的阅读,现在变成双向,不但可以看,还可以互动,用户参与到剧情当中。

Chapters核心目标人群全都是外国人,是一个英文平台;平台上女性用户占比例很高,占到七八成。目前,Chapters作者源有两方面,一类是在国际上广受欢迎的中国作者,比如刘慈欣,另外一类是纯粹的西方作者,把他们的作品改编并放到Chapters平台上,这两类作者都很受欢迎。

Chapters在去年九月份推出时,用户只有数百人,现在平台上的用户已经超过500万;多次登上安卓平台Top-Free &Top-trending榜首,是增长最快的产品之一。

21CBR:战略投资的ATA与武侠世界,对中文在线出海有什么帮助?

童之磊:武侠世界已是海外最大的中国文化传播平台,每月超过400万读者在这个平台上,它已进入到海外主流文化圈。武侠世界是“文化+”战略的延伸,中文在线大量的文学作品,通过这个平台推向海外市场。

ATA是提供智能化考试测评服务的在美上市企业,为最大的计算机智能化考试测评服务供应商之一,向中国以及海内外企业和考生提供专业的考试测评和在线学习服务。ATA跟中文在线的“教育+”战略密切相关,计算机测评,未来会是一个趋势。目前中文在线间接持有ATA总计20.09%股权,我们如今在探索,这样的测评技术可不可以用在中国基础教育领域。

21CBR:在推进文化出海战略中,遇到过哪些困难?

童之磊:我觉得非常难的一件事情,是要真正找到文化的公约数。如果去海外做一件跟中文在线完全没有关系的事情,肯定没有优势。反过来,如果只是简单地把在中国做好的产品推动到海外去,可能受众也寥寥。

找到那样的公约数非常难,一定程度上,你需要创造一种全新的文化产品,既基于中文在线的文化基因,又能够符合海外市场的需求,这是我们要做的。

21CBR:中文在线推进海外战略的目标是什么?

童之磊:中文在线做的事情,都是基于核心能力进行“同心圆”式的开发。我们做文化、教育超过十几年时间,这方面的基因很强,开拓国内国际市场都是基于这一核心能力。

实际上,今年上半年海外部分已经对中文在线有所贡献。长远来看,我希望我们的国际化,包括“引进来”和“走出去”,能够贡献一半收入,这样才能真正成为一家国际化企业。我比较推崇华为,它真正是国际化企业,现在超过50%以上收入应该是海外市场提供。所以,我认为中文在线未来目标是世界级的文化教育集团,是向世界市场提供服务,而不仅仅是中国市场。当然这是一个长远目标,需要假以时日,但我们有耐心。

来源:和讯网

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